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Yvon Chouinard, Gründer von Patagonia, startete seine Kletterkarriere im zarten Alter von 14 Jahren. Die einzigen Kletterhaken, die es zu dieser Zeit gab, waren aus weichem Eisen, die man einmal in den Felsen schlug und dann dort zurückließ. Die erste Innovation, war also aus alten Autoachsen festere Kletterhaken herzustellen.

Im Jahre 1970 war Chouinard Equipment zwar der größte Hersteller von Kletter-Hardware in den USA, aber das Unternehmen war jedoch auch ein ökologischer Übeltäter, denn die Haken zerstörten den Fels.

Der nächste Schritt bestand dann in der Herstellung und dem Verkauf von Bekleidung. Zu einer Zeit, als sich die gesamte Bergsteiger-Gemeinschaft auf die traditionellen, feuchtigkeitsabsorbierenden Schichten von Baumwolle, Wolle und Daunen verließ, suchte Patagonia bereits nach anderen Ideen – und Schutz.

Das Unternehmen entdeckte, dass eine bei den Nordatlantikfischern verbreitete Faser, Polyesterflor, sich ideal für Bergpullover eignete, weil sie gut isolierte, ohne Feuchtigkeit zu binden.

Im Herbst 1994 trafen Patagonia dann aus Umweltschutzgründen letztendlich die Entscheidung, dass für die Sportswear-Linie ab 1996 ausschließlich Bio-Baumwolle verwendet werden sollte. Das Ziel wurde eingehalten und seitdem war jedes einzelne Patagonia-Baumwoll-Kleidungsstück aus Bio-Baumwolle hergestellt - und das ist es bis heute noch.